Czym jest program lojalnościowy Starbucks oparty na NFT?
Największa na świecie sieć kawiarni zasugerowała nowe doświadczenie Web 3.0 w maju, a później ujawniła plany uruchomienia serii kolekcji NFT zaprojektowanych z myślą o wyjątkowych doświadczeniach, budowaniu społeczności i angażowaniu klientów. Program Starbucks Odyssey zostanie wdrożony w dalszej części roku, skierowany do członków programu lojalnościowego i pracowników (których Starbucks określa jako partnerów). Partnerzy będą zdobywać cyfrowe znaczki, które można kupić i wymienić jako kolekcjonerskie przedmioty NFT w limitowanej edycji lub tokeny blockchain reprezentujące własność cyfrowych dzieł sztuki i przedmiotów kolekcjonerskich.
Ta inicjatywa rozszerza obecny program Starbucks Rewards, w którym partnerzy mogą uczestniczyć w interaktywnych grach i wyzwaniach, które sprawdzają ich wiedzę na temat kawy i marki Starbucks, wszystko w aplikacji Starbucks. Te działania pozwolą im zdobywać znaczki podróżne.
Starbucks ułatwi również sprzedaż znaczków NFT w limitowanej edycji. Członkowie mogą je kupić za pomocą kryptowaluty lub karty kredytowej, a nie będzie potrzeby posiadania portfela kryptowalutowego ani kryptowaluty, aby rościć sobie prawo własności do lojalności. Aplikacja internetowa Starbucks Odyssey będzie zawierać rynek wtórny, umożliwiający posiadaczom znaczków kupowanie i sprzedawanie ich przedmiotów kolekcjonerskich w dogodnym dla nich czasie.
Starbucks przedstawił zachęty do zbierania tych znaczków. NFT pomogą użytkownikom awansować w aplikacji Starbucks Odyssey, odblokowując potencjalne nagrody, takie jak dostęp do prywatnych wydarzeń, ekskluzywnych towarów, wirtualnych zajęć z robienia napojów i wizyty na kostarykańskiej plantacji kawy Starbucks. Część dochodów ze sprzedaży NFT zostanie przeznaczona na nieujawnione cele charytatywne, zgodnie z oświadczeniem firmy. CryptoChipy informuje, że należący do Gemini rynek NFT, Nifty Gateway, jest odpowiedzialny za zapewnienie bezpiecznego przechowywania NFT i funkcjonalności rynku dla programu Starbucks Odyssey. Nifty Gateway współpracował wcześniej z takimi znanymi artystami jak Beeple i The Weeknd, a niedawno uruchomił inicjatywę Publishers, aby umożliwić markom i twórcom opracowywanie dropów NFT za pomocą swojej platformy.
Lista oczekujących na udział w programie Starbucks Odyssey jest już dostępna dla zainteresowanych osób.
Dlaczego Starbucks zdecydował się na współpracę z Polygon?
Polygon to blockchain warstwy 2 Ethereum, który oferuje szybsze, tańsze i energooszczędne transakcje w porównaniu z główną siecią Ethereum. Łańcuch boczny Ethereum zyskuje popularność wśród partnerów marek, którzy chcą wejść do przestrzeni kryptowalut. Firmy takie jak Coca-Cola i Reddit uruchomiły NFT przy użyciu Polygon, a Disney również nawiązał współpracę z siecią w ramach swojego programu akceleratora Web 3.0 tego lata.
Kiedy Starbucks po raz pierwszy zapowiedział inicjatywę Web 3.0, spotkał się z krytyką ze strony pracowników zaniepokojonych wpływem niektórych platform NFT na środowisko. Nic więc dziwnego, że Starbucks zdecydował się na współpracę z siecią proof of stake, która eliminuje potrzebę wydobywania kryptowalut. Polygon obecnie zużywa znacznie mniej energii niż sieć proof of work Ethereum.
Ogłoszenie partnerstwa Starbucks i Polygon miało natychmiastowy pozytywny wpływ na wartość MATIC, natywnego tokena Polygon, który odnotował 3% wzrost wartości i 107% wzrost wolumenu obrotu w ciągu 24 godzin. Ta współpraca dodała nowy przypadek użycia do sieci Polygon, napędzając dalszy popyt na token MATIC.
Web 3.0 zyskuje na popularności dzięki globalnej adopcji, ponieważ główni gracze branżowi z różnych sektorów znajdują sposoby na ugruntowanie swojej pozycji w tej przestrzeni. Firmy z branży motoryzacyjnej, technologicznej, restauracyjnej i kawowej coraz częściej przyjmują Web 3.0. CryptoChipy uważa, że ostatnie ruchy Starbucks były bardzo oczekiwane.
